旅游景區(qū)標(biāo)志標(biāo)志牌是指在景點(diǎn)中，為游客指示引導(dǎo)游覽路線，指明景區(qū)位置、起安全警示作用，以及傳遞景區(qū)的規(guī)劃發(fā)展觀念的表示標(biāo)志牌。同時(shí)也是景區(qū)的重要組成部分，能夠幫助游客順利地完成游玩流程。從而收獲滿意的游玩體驗(yàn)度，目前在國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)標(biāo)志標(biāo)志牌導(dǎo)視系統(tǒng)，存在的五花八門(mén)，格式各樣的問(wèn)題，主要問(wèn)題在以下四個(gè)方面：
1、規(guī)劃設(shè)計(jì)理念
發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游標(biāo)志標(biāo)志牌的設(shè)計(jì)上，已經(jīng)采用了人體工學(xué)，環(huán)境心理學(xué)，設(shè)計(jì)美學(xué)等等專業(yè)考量。比如說(shuō)美國(guó)，美國(guó)的人口數(shù)很少，占地卻也不小，在家家戶戶都住在邊遠(yuǎn)地方，為了保證個(gè)人的私密性。所以人人都需要輛車(chē)，那么悠遠(yuǎn)的道路，如果沒(méi)有標(biāo)志標(biāo)志牌的引導(dǎo)，我們美國(guó)已經(jīng)亂套了在交通上。所以我們現(xiàn)在也需要個(gè)性化和人性化的設(shè)計(jì)理念，注重大自然景觀和人文景觀。而我國(guó)在這方面還沒(méi)有完整的理論體系。
2、標(biāo)準(zhǔn)單缺乏創(chuàng)新
在標(biāo)志標(biāo)志牌的生產(chǎn)大環(huán)境下，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。旅游景區(qū)之間的相互簡(jiǎn)單復(fù)制、機(jī)械模仿。造成了旅游景區(qū)標(biāo)志標(biāo)志牌系統(tǒng)趨勢(shì)“模仿既是合格”，符合市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)制作的時(shí)候，只想模仿抄襲，修改一些自己的東西，其余全部模仿。既沒(méi)有當(dāng)?shù)氐牡赜蝻L(fēng)貌，還缺少創(chuàng)新，不能夠提現(xiàn)風(fēng)土人情，歷史淵源等含蘊(yùn)。
3、形式單一，甚至功能都不全
部分開(kāi)發(fā)商只想控制預(yù)算，不考慮標(biāo)志標(biāo)志牌導(dǎo)視系統(tǒng)是否完善，所傳達(dá)出來(lái)的信息不正確，甚至有些還是錯(cuò)的。功能不全、形式單一、路線信息不明確。銜接不閉合或者中引文翻譯不標(biāo)準(zhǔn)，含糊其辭的信息在市場(chǎng)上是很常見(jiàn)的問(wèn)題，不但影響游客的游玩質(zhì)量和情緒，更重要的是沒(méi)有發(fā)揮出景區(qū)標(biāo)志標(biāo)志牌的關(guān)鍵作用。
4、缺乏指引景區(qū)特點(diǎn)
在開(kāi)發(fā)商建造的時(shí)候，初心是希望更多的游客能夠來(lái)景區(qū)游玩。而旅游景區(qū)標(biāo)志標(biāo)志牌沒(méi)有明顯的指引引導(dǎo)作用的話，不能夠真切地反映景區(qū)的主題特色和當(dāng)?shù)匚幕尘?，只發(fā)揮了其表面工作，沒(méi)有充分的挖掘內(nèi)在能量，屬于是對(duì)自然資源的形式浪費(fèi)。
